Consumer information processing and judgment
Self-related motivation and emotional response
Consumer culture
학력
1983. 2. B.A. in Business Admnistration, Sungkyunlwan University
1985. 2. M.A. in Business Administration, Sungkyunkwan University
1990. 8. M.B.A., University of Oklahoma-Norman
1993. 8. Ph.D. in Marketing, University of Nebraska-Lincoln
약력/경력
2006 – present: Professor, Sungkyunkwan University
2001 – 2006: Assistant and Associate Professor, Hongik University
1995 – 2001: Assistant and Associate Professor, Hannam University
학술지 논문
(2023)
Legitimacy association of an aged brand: Shelter for a brand suffering from consumers' perceptions of incompetence.
JOURNAL OF BUSINESS RESEARCH.
168,
1
(2022)
규범적 행동에 대한 문자 표지판과 그림 표지판의 상대적 효과: 표지판 미 준수 행동을 목격한 상황에서 고객의 준수 의사 형성.
마케팅연구.
37,
4
(2021)
Heritage Associations of the Corporate Brand: Compensating Effect for Weakness in Brand Credibility
기업상표의 헤리티지 상표연상: 상표 신뢰성의 약점에 대한 보완효과.
경영학연구.
50,
5
(2021)
Heritage-based value of a corporate brand: antecedents and effects on the firm's financial value.
JOURNAL OF PRODUCT AND BRAND MANAGEMENT.
30,
7
(2019)
Asymmetric negative influence of cynicism and skepticism: a study of preventative communication.
INTERNATIONAL JOURNAL OF ADVERTISING.
38,
4
(2019)
Genesis Standing Alone as a Luxury Sedan Brand in the U.S. Market: Barriers against the Market Performance.
아시아마케팅저널.
21,
1
(2018)
Dialectical Thinkers’ Divergence in Responding to Questions including Mixed Wordings and Frames.
마케팅연구.
33,
2
(2017)
성공 혹은 실패한 구매경험이 관련성 없는 제품의후속 구매결정에 미치는 영향: 자아 효능감 및 지불용의가격에 대한 시간적 자아의 조절효과.
경영학연구.
46,
4
(2017)
Motivational bases for consumers' underdog affection in commerce.
JOURNAL OF SERVICE MANAGEMENT.
28,
3
(2017)
The moderating effect of self-esteem on consumer responses to global positioning in advertising.
INTERNATIONAL JOURNAL OF ADVERTISING.
36,
2
(2015)
Effects of underdog (vs. top dog) positioning advertising.
INTERNATIONAL JOURNAL OF ADVERTISING.
34,
3
(2014)
공익연계마케팅 활동에 대한 냉소적 소비자의 반응: 공익연계마케팅 광고의 효과.
마케팅연구.
29,
2
(2013)
광고 색상에 의한 동화 및 대조효과의 발생에 있어 지식수준의 조절효과.
광고학연구.
24,
4
(2013)
언더독(Underdog)에 대한 감성적 반응이 상표태도와 선호도에 미치는 효과.
소비자학연구.
24,
1
(2012)
묵시적 만족과 명시적 만족 간 관계에 대한 연구.
소비자학연구.
23,
1
(2011)
한국 및 북미시장에서 제네시스의 포지셔닝과 상표확장 전략.
한국마케팅저널.
13,
1
(2010)
제품성과의 인지적 평가에 따른 만족 판단에 있어 실망과 후회의 매개효과.
마케팅연구.
25,
4
(2010)
배경자극과 표적제품 간 유사성에 따른 동화 및 대조효과.
소비자학연구.
21,
1
(2009)
수유시장의 재래시장 활성화전략.
경영교육연구.
12,
3
단행본
(2014)
소비자는 좋은 제품을 선택하지 않는다.
마인드탭.
단독
학술회의논문
(2020)
Threat appeals to whom for what? Effects of threat appeal to persuade quitting a dangerous behavior versus adopting a preemptive behavior.
Association for Consumer Research (ACR).
미국
(2019)
Value of corporate heritage brand as a national heritage: Influence on the firm’s financial value.
2019 European Marketing Academy Conference.
독일
(2018)
Persuading cynics to prevent a dangerous behavior: A low-key approach works better on a threatening issue.
2018 The 4th International Conference of Asian Marketing Association.
태국
(2014)
New Zealand Underdogs: Giving All a ‘Fair Go’.
The 39th Annual Macromarketing Conference.
영국
(2012)
조절초점이 선택 대안의 구성에 미치는 영향: 만족/불만족 경험의 조절효과.
한국마케팅학회.
대한민국
(2009)
선택하지 않은 대안에 대한 비교가 만족/불만족 판단에 미치는 효과.
추계 한국마케팅학회.
대한민국
(2009)
소비자의 접촉욕구와 감각적 전문성이 감각적 범주의 활성화에 미치는 영향.
추계 한국마케팅 공동학술대회.
대한민국
(2009)
Context와 Target 간 유사성에 따른 동화 및 대조효과.
한국마케팅학회.
대한민국